L’enjeu de communication
Chaque année, l’alcool et les drogues sont des facteurs majeurs d’accidents de la route. En 2023, 40 % des personnes tuées l’ont été dans un accident impliquant au moins un conducteur sous l’emprise d’une substance psychoactive, alcool ou stupéfiants. Les jeunes de 18 à 24 ans, sont particulièrement concernés.
Comment sensibiliser efficacement ce public, souvent peu réceptif aux campagnes institutionnelles classiques ? Pour répondre à ce défi, l’agence de communication citoyenne Entre nous soit dit et Démotivateur ont imaginé une approche inédite pour MMA : « T’inquiète, je gère…, le Comedy Club par MMA », une campagne qui fait de l’humour un levier de prévention.
Une campagne de communication citoyenne alliant humour et prévention
À l’ère des contenus éphémères et du scroll infini sur les réseaux sociaux, capter l’attention des jeunes est un véritable défi. Pour se démarquer, nous avons décidé d’adopter leurs codes et d’exploiter un format qui leur parle : le stand-up.
Sur La Scène Barbès, cinq humoristes ont relevé le défi de sensibiliser avec légèreté. À travers des sketchs percutants, Roman Doduik, Elies Zoghlami, Cabcab, Léandre et Nina Azoulai ont illustré comment un simple choix peut tout changer sur la route, en rappelant l’importance d’anticiper son retour de soirée en toute sécurité.
Leur objectif : montrer que la prévention routière peut se faire autrement, en adoptant les codes du divertissement et du digital.
La prévention ne doit pas être vécue comme une injonction, mais comme un message qui fait sens dans la vie des jeunes. Et quoi de mieux que le rire pour créer un lien et favoriser la mémorisation ?
Pour toucher les jeunes directement sur leurs plateformes favorites, la campagne a été conçue avec un dispositif digital complet :
- 5 capsules vidéo relayées par les créateurs de contenu, captant l’instantanéité des réseaux sociaux.
- 1 vidéo best-of condensant les moments forts du Comedy Club MMA.
- 3 articles éditorialisés et 1 espace dédié sur De-émotivateur.
- 2 stories interactives.
- 3 carrousels engageants.
Résultats
L’ approche innovante du Comedy Club MMA a su marquer les esprits et engager les audiences. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la campagne a généré 10 millions d’impressions, près de 6 millions de vidéos vues et plus de 100 000 interactions.
Au-delà des statistiques, cette campagne a réussi là où tant d’autres peinent : elle a fait évoluer les perceptions et démontré que la prévention routière peut être percutante sans être moralisatrice.
Chez Entre nous soit dit, nous savons qu’une campagne de prévention ne doit pas se limiter à un message institutionnel. L’émotion, la proximité et l’adaptation aux usages actuels sont les clés pour engager les publics cibles.
Le Comedy Club MMA en est la preuve : en réconciliant prévention et divertissement, nous avons su capter l’attention des jeunes et marquer durablement les esprits. Nous avons prouvé qu’un sujet sérieux peut être abordé avec légèreté, sans en perdre la gravité.
Réconcilier prévention et divertissement : un pari osé, mais surtout un pari réussi !
