Une couronne de Miss peut-elle devenir un temps fort médiatique ?

Client

OMERIS

Expertise

Conseil stratégique, Relation presse

L’enjeu de communication

Le réseau Omeris, qui regroupe des établissements d’hébergement pour personnes âgées dépendantes (EHPAD), fait face à un double défi de communication récurrent dans le secteur médico-social : valoriser l’humanité et la qualité de l’accompagnement au sein de ses résidences, tout en captant l’attention de médias peu enclins à couvrir spontanément l’actualité des EHPAD.

L’opportunité s’est présentée avec l’élection de Maureen-Alycia Lucea-Merlin au titre de Miss Martinique 2026. Salariée du réseau Omeris en tant que Responsable Hôtellerie et Restauration à la résidence Sergent Berthet (Lyon 9e), elle est revenue rendre visite aux résidents et à ses collègues quelques jours après son sacre. L’enjeu était de transformer ce moment personnel et intergénérationnel en un temps fort éditorial, capable d’incarner les valeurs du réseau (bienveillance, lien intergénérationnel, engagement humain) tout en générant une couverture médiatique de qualité.

Une opération de relations presse pour révéler une histoire huamaine

Entre nous soit dit a accompagné Omeris dans l’organisation et la valorisation médiatique de cet événement, en identifiant d’abord son potentiel éditorial pour construire un narratif fédérateur autour du lien entre gériatrie, jeunesse et transmission.

L’agence a ensuite organisé un pot d’accueil à la résidence Sergent Berthet, permettant aux journalistes d’assister à l’immersion de Miss Martinique auprès des résidents et du personnel.

Une mobilisation média ciblée (mail personnalisé aux rédactions puis relances) a permis la venue sur place de plusieurs médias (Le Progrès, BFM TV Lyon, Tonic Radio), mis en relation avec les porte-parole du réseau et les résidents pour une couverture riche en témoignages et en émotion.

Résultats

En quelques jours, l’opération a généré une dizaine de retombées presse, dont une pleine page dans Le Progrès. La couverture médiatique a dépassé le cadre régional, avec des reprises nationales et internationales centrées sur les valeurs humaines du réseau.