Comment fédérer une profession et porter sa voix dans le débat public ?
Client
Conseil national de l’Ordre des architectes
Expertise
L’enjeu de communication
Dans un contexte marqué par les transformations du cadre de vie, les enjeux climatiques et l’évolution des territoires, l’architecture occupe une place croissante dans le débat public.
Le Conseil national de l’Ordre des architectes porte une parole à la fois institutionnelle, professionnelle et politique. Son défi : la rendre lisible et accessible auprès de publics très différents, des architectes aux pouvoirs publics en passant par le grand public.
L’enjeu de communication est donc double : mieux faire connaître les missions et les positions de l’Ordre tout en fédérant la profession autour des grands enjeux qui la traversent.
Une stratégie digitale au service de la parole institutionnelle
Entre nous soit dit a accompagné le CNOA dans le déploiement d’une stratégie de communication globale visant à renforcer la visibilité de ses prises de parole et à mieux faire connaître ses missions auprès de ses différents publics.
L’agence a assuré l’animation quotidienne des comptes autour de l’actualité institutionnelle de l’Ordre, de ses prises de position, des transformations de la profession et des grands enjeux liés à l’architecture et aux territoires. Elle a également accompagné la valorisation des contributions du CNOA aux débats publics et aux politiques liées notamment au logement, à l’urbanisme, à la transition écologique et à l’aménagement du territoire.
Entre nous soit dit s’est également chargé de la production régulière de contenus adaptés aux usages des réseaux sociaux afin de concevoir des vidéos pensées dès l’origine pour leurs déclinaisons digitales et sociales.
L’agence a également accompagné les grands temps forts du CNOA, notamment les salons et événements nationaux, avec la définition des messages, la création de contenus en amont et une couverture en temps réel sur les réseaux sociaux, notamment via des dispositifs de live tweet.
Enfin, des campagnes sponsorisées ciblées sont venues amplifier ponctuellement la portée des prises de parole, des études, des consultations et des événements de l’Ordre auprès de ses différents publics.
Résultats
- Une parole institutionnelle et politique plus visible et plus lisible auprès des différentes parties prenantes.
- Une communauté professionnelle mieux informée sur les enjeux qui concernent le secteur.
- Une présence digitale structurée autour d’une ligne éditoriale cohérente.
- Des campagnes sponsorisées permettant d’élargir la portée des messages et des temps forts.
- Une meilleure articulation entre communication institutionnelle, réseaux sociaux et événements.
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