Et si les jeunes devenaient acteurs de la prévention routière ?
Client
MMA
Expertise
L’enjeu de communication
À l’approche des fêtes de fin d’année, les risques liés à l’alcool au volant et aux retours de soirée constituent un enjeu majeur de prévention. Mais comment sensibiliser les 18-24 ans lorsque les messages traditionnels sont souvent perçus comme trop institutionnels ou moralisateurs ?
Pour MMA, l’enjeu était de trouver un ton et des formats capables de parler aux jeunes avec leurs codes, sans dramatiser ni donner de leçons.
L’objectif : les inciter à anticiper leur retour de soirée — désigner un SAM, prendre un VTC, utiliser un éthylotest ou dormir sur place — tout en leur donnant un rôle actif dans la prévention.
Une campagne pensée avec les codes de la cible
Entre nous soit dit a accompagné MMA de la réflexion stratégique au déploiement de la campagne. L’agence a défini la thématique de prise de parole et élaboré le brief destiné aux régies, afin d’identifier le dispositif le plus pertinent pour toucher les 18-24 ans.
Elle a ensuite piloté la consultation des différentes régies et accompagné MMA dans le choix du partenaire et du dispositif retenu. C’est dans ce cadre qu’est née, avec BeReal, la campagne « Be a Real Friend », autour d’une idée simple : un vrai ami est aussi celui qui aide ses proches à rentrer en sécurité.
L’agence a ensuite assuré la coordination et la supervision globale du dispositif, de la création du compte MMA sur BeReal à l’appel à contribution et au jeu-concours, en passant par la mobilisation de créateurs de contenus, la diffusion sur BeReal, Instagram et TikTok et la campagne d’affichage digital dans les campus, salles de sport et transports.
L’ensemble reposait sur un même parti pris : faire de la prévention sans culpabiliser, avec un ton positif, authentique et adapté aux usages des jeunes, pour les inciter à devenir eux-mêmes acteurs du message.
Résultats
La campagne a permis de toucher massivement les 18-24 ans, avec plus de 65 millions d’impressions générées sur l’ensemble du dispositif et plusieurs millions de vues sur les contenus diffusés.
Au-delà de la visibilité, « Be a Real Friend » a permis à MMA de renouveler sa manière de parler de prévention routière auprès des jeunes, en adoptant leurs codes et en les plaçant au cœur du message.
Une campagne qui confirme qu’un sujet de prévention peut générer de l’attention et de l’engagement sans adopter un ton moralisateur.
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