Le 3 avril dernier, le pôle digital d’Entre nous soit dit était au Grand Rex, lors du Meta Marketing Summit 2025, aux côtés de 2 000 professionnels – agences, annonceurs, créateurs, entrepreneurs – venus écouter, s’inspirer et partager autour des grandes tendances du marketing digital. Une soirée rythmée par 8 conférences et un fil rouge évident : la vidéo.
« Sans vidéo, sans reach, pas d’impact »
Cette phrase entendue sur scène résume à elle seule le virage amorcé par les plateformes de Meta. La vidéo n’est plus un format parmi d’autres, c’est devenu le socle de toute stratégie de communication.
Mais si la vidéo s’impose, elle ne s’impose pas n’importe comment. Les temps de visionnage raccourcissent, les utilisateurs scrollent plus vite, l’attention est plus fragmentée que jamais. Pour répondre à ce défi, Meta encourage une stratégie fondée sur l’attention cumulée : mieux vaut capter l’audience plusieurs fois quelques secondes qu’une seule fois longuement.
Un modèle validé par la science : Daniel Kahneman, prix Nobel d’économie, rappelle que « la durée d’une expérience n’a pas d’impact significatif sur sa mémorisation ». Autrement dit, un contenu court, s’il est émotionnellement fort, peut être plus mémorable qu’une vidéo longue. Et c’est précisément là que réside l’opportunité : faire passer un message citoyen par l’émotion, et non par la démonstration.
Des formats courts et incarnés
Pierre Engélibert Charbit, Strategic Planning Lead chez Meta, évoque le concept de « coup de foudre digital » : des contenus courts, répétés, bien formatés. Mais surtout, des contenus qui touchent.
L’émotion est le vecteur principal de l’engagement. Que ce soit la gourmandise, la nostalgie ou l’envie d’évasion : provoquer une réaction sensible, c’est provoquer une connexion. C’est ce qu’ont brillamment démontré Charlotte Duplantier (Mondelēz International) et Stéphanie Catarino (Groupe Clarins), en expliquant comment elles mêlent contenus TV, UGC et publications de créateurs pour construire des campagnes complètes et cohérentes.
Collaborer avec des créateurs : miser sur l’authenticité
Les créateurs ne sont plus de simples relais de marque. Le message est clair : les marques doivent désormais co-construire leurs récits avec les créateurs de contenu. Car ce sont eux qui, au quotidien, écrivent les nouveaux codes de la culture numérique.
Alexandra Chabanne, CEO de GroupM, l’a très bien résumé : « Les créateurs de contenu sont ceux qui écrivent la culture dans laquelle on évolue. »
Et comme le souligne le réalisateur/créateur de contenu Frederico Stauffer, leur donner carte blanche, c’est leur permettre d’interpréter un message avec leur ton, leur regard, leur sincérité.
Le résultat : des campagnes plus authentiques, plus crédibles, plus engageantes.
IA, Ray-Ban Meta : vers de nouveaux usages
Au-delà de la vidéo, le Meta Marketing Summit a aussi levé le voile sur les prochaines révolutions du contenu. Les Ray-Ban Meta, lunettes connectées permettant de filmer à la première personne, s’imposent comme une nouvelle porte d’entrée vers des formats plus immersifs. Depuis les JO 2024, des créateurs les utilisent pour produire du contenu à hauteur de regard, dans l’instant. Avec pour ambition de réinventer le storytelling, du point de vue utilisateur.
Ce que cela signifie pour la communication citoyenne
Chez Entre nous soit dit, nous travaillons chaque jour à faire passer des messages d’intérêt général à travers des campagnes de communication sur la sécurité routière, l’éducation financière, la prévention, la santé publique, etc. Des sujets qui nécessitent clarté, engagement, et sincérité.
Ce que nous enseigne ce Meta Marketing Summit 2025, c’est que les leviers de la performance commerciale sont aussi, aujourd’hui, les leviers d’une communication citoyenne efficace :
- Les outils du marketing digital ne sont pas incompatibles avec l’éthique d’un message citoyen. Ils sont indispensables pour qu’il existe.
- L’émotion est une alliée. Elle ne manipule pas, elle relie.
- Il faut oser les bons formats, les bons supports, les bonnes voix.
- Tester, ajuster, recommencer, comme le souligne Fernando Serpone Bueno (Meta), car chaque échec est une leçon.
Une chose est sûre : la vidéo est plus qu’un format, c’est un levier d’engagement. Et chez Entre nous soit dit, nous sommes prêts à le mettre au service de toutes les causes qui comptent.
