Nils, Pedro, Ciaran… Les tempêtes se succèdent en France et avec elles, des crues importantes et des inondations qui touchent de nombreux territoires. Les vigilances rouge et orange se multiplient illustrant une réalité : le risque d’inondation s’inscrit dans la durée. Dans ce contexte, la prévention prend tout son sens. Depuis 5 ans, l’agence Entre nous soit dit accompagne l’association Assurance Prévention dans ses campagnes de sensibilisation aux risques naturels, et en particulier au risque d’inondation.
À l’occasion de la Journée nationale de la Résilience du 13 octobre 2025, le baromètre « Les Français face aux risques d’inondation » révélait que 48 % des Français ont déjà été confrontés à une inondation.
Une campagne de communication 360° pour ancrer le message de prévention
Pour installer durablement ce sujet dans l’espace public, l’agence Entre nous soit dit a conçu un dispositif ad hoc.
Un plan média presse ancré dans les territoires
Un publirédactionnel a été conçu par l’agence et diffusé dans la presse quotidienne nationale et régionale, avec des emplacements premium dans Le Parisien et dans la presse régionale (PQR et PHR).
L’objectif : garantir une visibilité forte et qualitative auprès d’un large public concerné sur tous les territoires.
Au total, ce dispositif a permis de toucher 21,9 millions de lecteurs.
Une déclinaison digitale puissante
Le dispositif digital a amplifié la campagne presse à travers 2 leviers complémentaires :
- Sur les sites de la PQR : un e-publi national permettant de prolonger la lecture du publirédactionnel dans un environnement éditorial local à forte audience.
- Sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et LinkedIn) :
- des carrousels pédagogiques sur les bons réflexes à adopter en cas d’inondation,
- une vidéo explicative favorisant la pédagogie et la mémorisation des messages.
La campagne digitale a généré 8,8 millions d’impressions, renforçant significativement la portée du message de prévention.
Une étude d’opinion pour nourrir les relations presse
La campagne s’est accompagnée de la diffusion de la 5e édition du baromètre réalisé avec l’institut Toluna Harris Interactive « Les Français face aux risques d’inondation ». Un chiffre marque particulièrement cette édition : 48 % des Français ont déjà été confrontés à une inondation, directement ou via un proche.
Cette étude a nourri l’ensemble de la prise de parole. Les données ont permis de connaitre le niveau d’exposition des Français et d’apporter des angles concrets aux journalistes, avec notamment une exclusivité négociée avec RTL. La déclinaison sur 5 régions (AURA, Bretagne, Hauts-de-France, Occitanie, PACA) a favorisé un traitement éditorial du sujet.
Rendre la prévention concrète : le kit d’urgence en image
Pour accompagner la campagne, un visuel pédagogique du kit d’urgence a été réalisé. Bouteilles d’eau, trousse de secours, radio à piles, lampe torche, papiers d’identité protégés, chargeur portable, denrées non périssables…
Cette mise en scène a permis de transformer une recommandation théorique en geste concret pour faciliter la reprise médiatique et rendre le message immédiatement mémorisable. Préparer un kit d’urgence n’est pas une mesure exceptionnelle : c’est une précaution simple, mais indispensable.
En combinant plan média dans la presse, stratégie digitale, étude d’opinion et relations presse, cette campagne illustre une de nos convictions : la prévention doit s’inscrire dans la durée, avec un travail pédagogique de fond, qui doit être largement partagé et répété.
