Retour sur un petit-déjeuner conférence dédié aux univers Gaming et Esport, organisé par Webedia au cœur de l’E-spot, rue de Rivoli à Paris.
Au programme : le décryptage d’une étude Webedia et Toluna (menées auprès de 1 000 individus de 15 à 64 ans), des prises de parole d’experts et des témoignages de créateurs de contenu. 4 intervenants étaient réunis pour l’occasion : Anne Le Sinq, Senior Marketing Manager chez Activision, Alexander Nasser, Head of Content et Gaming Tech chez Webedia, Édouard Perrin, Lead Social et Gaming chez Publicis, et la streameuse et créatrice de contenus Helydia.
Ce que les chiffres nous disent
Le gaming n’est plus un loisir de niche, il s’impose comme un véritable territoire identitaire. 38 % des 15-64 ans affirment que le gaming et l’esport font partie de leur identité. Ce chiffre monte à 59 % chez les 25-34 ans. Une donnée structurante pour les stratégies de communication.
Les plateformes de consommation se segmentent fortement selon les générations. Twitch et Discord dominent chez les 15-34 ans, tandis que les 45-54 ans privilégient davantage les sites médias gaming et YouTube. Une cartographie des usages essentielle pour toute marque souhaitant activer cet univers de manière pertinente.
Enfin, les tendances de fond se confirment : 68 % des 15-64 ans jouent autant ou plus qu’avant, 63 % consomment autant ou plus de contenus gaming et esport. Chez les 25-34 ans, ces chiffres atteignent respectivement 77 % et 76 %. Le marché continue donc de se développer.
Un enseignement clé pour les communicants
65 % des répondants estiment que le gaming devrait s’ouvrir à de nouvelles personnalités publiques, même non expertes. Un signal fort : l’authenticité et la diversité des voix priment désormais sur la légitimité technique. Chez les hard gamers et les hard consommateurs, ce niveau d’adhésion atteint 81 à 85 %.
Pour les agences et les marques, le message est clair. L’écosystème gaming est mature, engagé, et ouvert à de nouveaux récits. Il ne s’agit plus de s’y aventurer avec prudence, mais d’y prendre pleinement sa place.
Merci à Webedia pour l’invitation et pour la qualité des échanges.